包装材料除传统的纸塑、玻璃、金属包装外，开始探索使用新型原料制成包装，植物原料开始走入市场。消费者是善变的生物。其购买习惯一直难以琢磨。即便看起来像是未来发展的大趋势，但也有可能在几周内无人问津。这种个性化喜好使得指定长期产品规划变成了一场猜谜游戏；消费者的好恶太难难以预料了。

   PVC收缩膜具有透明度好、韧性好、耐冲击、耐腐蚀、水蒸气透过率低等特点。当薄膜受到一定温度时自动收缩，紧紧包裹商品，从而达到了保护商品的作用、还起到防潮、防霉、防锈、防污染、防破损和防盗等作用。商品贮运稳定性好，包装工艺和设备较简单，便于实行自动化热缩包装。

   PVC热收缩膜可分为水平和印刷整体包装。印刷水平PVC收缩膜，顾名思义是用于印刷，可以加工成印刷标签。大部分的饮料是用PVC标签，例如，红茶，绿茶，矿泉水瓶标签。一般包装级别PVC收缩薄膜，可制成管状膜，膜型折叠，可以被加工成筒袋，平口袋，虽然普通包装的水平PVC收缩膜也可用于印刷，但效果不好，印刷颜色数少，一般印刷一二种色，根据两种颜色据大多数。